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第一节社会主导价值观与传媒内容
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传媒是社会结构的组成部分，属于文化范畴。
传媒内容受社会主文化——社会意识形态的制约，反映社会主文化；在一定条件下，传媒内容就等于社会主文化。
社会主文化的核心是社会主导价值观——思想上层建筑的核心内容。
与此相近的概念是主导意识形态。
“主导意识形态一词指的是，协助维持特权阶级的社会、经济以及政治利益的文化信仰与习俗。
最早使用这个观点的，是匈牙利马克思主义者乔治·卢卡奇和意大利马克思主义者安东尼奥·葛兰西，而美国学界直到20世纪70年代才开始接纳这样的观点。
依照马克思的理论，资本主义社会中的主导意识形态，是为了统治阶级的利益而存在的。”
[4]在中国，社会主导价值观即由社会主义经济、政治决定的文化价值观，是由党和国家政权所提倡的、为多数社会成员接受的价值观。
传媒内容与社会主导价值观有因果联系。
这种联系在很多具体事件的新闻报道中有充分的体现。
下面以改革前后对两次大地震的新闻报道为分析对象，对比这两个时期新闻报道中所体现出来的社会主导价值观，以揭示传媒内容的核心影响因素，并对传媒运作规律从社会主导价值观的角度作探讨。
1976年7月28日凌晨，唐山发生了7.8级强地震，这座百万人口的城市在顷刻间被夷为平地。
当时，我国正处于“**”
末期。
社会主导价值观还处在政治挂帅的时期，政治价值高于一切。
2008年5月12日下午，汶川地震发生，其破坏程度、影响面丝毫不亚于唐山大地震。
但这个时候，社会主导价值观已转到以人为本上来了。
以人为本，尊重个人的权利，视人的生命高于一切，这是改革开放以来我国社会逐渐确立的主导价值观。
两种不同的社会主导价值观，决定着新闻报道的内容有着根本的差异。
当然，社会主导价值观不是单一的，它包括出自不同角度的多方面内容，比如爱国主义，马克思主义的指导地位，集体主义等。
这里主要从社会根本价值目标及其表现方面来探讨改革前后社会主导价值观的变迁对新闻报道的影响、制约。
具体而言，改革之前，我国社会的根本价值目标是政治价值，不惜一切代价捍卫社会主义国家的尊严；改革之后，我国社会的根本价值目标是人的全面发展。
在这两种社会主导价值观的指导下，对于大地震的报道的内容、选择角度截然不同，后果、影响也有天壤之别。
从社会学的学科角度来看，地震灾害属于突发公共事件。
2006年1月8日，我国颁布了《国家突发公共事件总体应急预案》。
该预案把“突发公共事件”
定义为突然发生，造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害，危及公共安全的紧急事件。
公共危机事件有以下几个突出的特点：突发性和紧急性，高度的不确定性和易变性，危害性和破坏性。
根据发生过程、性质和机理，公共危机事件主要分为以下四类：自然灾害[5]，事故灾难[6]，公共卫生事件[7]，社会安全事件[8]。
各类公共危机事件按照其性质、严重程度、可控性和影响范围等因素又分为四级：Ⅰ级（特别重大）、Ⅱ级（重大）、Ⅲ级（较大）和Ⅳ级（一般）。
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