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这种流行的地域时间差使得流行的商品或劳务在不同的市场范围内处于流行周期的不同阶段。
三、消费流行的分类
（一）流行内容划分
1.物质的流行
物质的流行是指某种商品或服务的流行，它涉及消费生活中衣、食、住、行的各个方面。
例如服装、装饰品、化妆品、烟酒、鞋帽、汽车、保健食品、发型、家具和耐用消费品、住宅等。
从市场营销的角度看，在物质的流行中广告宣传起着特别重要的作用。
2.行动的流行
行动的流行表现为人们行为活动方面的流行，如街舞、霹雳舞、太极拳等的流行。
行动的流行受社会观念、文明程度等环境因素的影响较大。
比如各种快节奏舞曲的流行就与消费者逐渐习惯于高频率、快节奏的生活方式相适应。
3.精神的流行
精神的流行是指由某种共同心理取向所反映出的思想、观念、风气等的流行。
流行歌曲、畅销书等就属于这一类。
《富爸爸，穷爸爸》一书出版当年就创下万册的销售奇迹，这与国人对财富的认同和渴求心理密切相关。
近年来兴起的吉祥车牌号也是消费者观念的一大转变。
过去一文不值的电话号码，由不同数字组成了所谓的“吉祥号码”
后，现在竟可卖出几万元的高价。
用吉利的谐音直译出的“可口可乐”
、“金利来”
商品名称的大量出现，也正是因为它们迎合了消费者的心理意识。
上述几方面的流行是互相影响、互相制约的。
思想观念方面的精神流行，往往是物质和行为流行的基础，而物质和行为流行又是精神流行的直接表现。
就消费行为而言，物质流行更为重要，因为这是影响消费心理和行为的直接因素。
（二）流行方式划分
1.自上而下的流行
自上而下的流行是指首先由社会的上层人物带头提倡和使用，然后向社会一般民众传播而形成的流行。
如果具体考察流行发展的历史，可以发现很多流行始于上层社会，然后逐渐流传开来，引起世人的效仿。
比如英国莎士比亚时代的高领服装，据说是福特八世为掩饰颈瘤而设计的。
高跟鞋是法国路易十四时代的产物，因为路易十四是个矮个子，要拔高、要威武，便穿起了高跟鞋，随之高跟鞋便流行起来。
2.自下而上的流行
自下而上的流行是指某种商品或行为方式最先由普通消费者采用，然后逐渐扩散到社会各个阶层，为各行业的消费者所接受。
这种方式的流行由于最初的倡导者知名度较低，所以传播速度较慢，持续时间往往较长。
比如牛仔裤，最初是一种工作服，只有在田间、地头或工厂里干重体力活的人喜欢穿。
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