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俗语曰：急中生智，卖马人终于想到伯乐。
伯乐善于相马，经他相过的马，跟马的实际质量总不会相差多大，他说哪匹马好，一般都是骏马，他说哪匹马劣，一般都是劣质马，人们也很相信他的相马术。
当时，伯乐因善于相马而闻名遐迩。
伯乐在人们的心目中是相马的行家里手，是相马的权威。
卖马人想到的办法自然不是喊伯乐来相马，如是这样的话，他的马也同样卖不出好价钱。
毕竟他知道，自己卖的骏马虽然是好马，但并不是伯乐所能看中的日行千里、夜驰八百的罕见的千里马。
卖马人去找伯乐，一再苦求伯乐到马市上围着他的马转一圈，然后赞许的点点头，临走时再回头看看，显得恋恋不舍，想走不走的样子。
卖马人还许诺伯乐，如果你愿意这样做，我愿把一个早上赚的钱全部送给你，作为辛苦费。
伯乐同意了，照着他的话做了。
那些买马的人看到伯乐围着马转了一周，还不时点头，临离开的时候又一步三回头。
这样，人们终于相信了马的质量，纷纷掏钱抢购，马的价格立即提高了10倍，卖马人除了付给伯乐的钱之外，还大大地赚了一笔钱。
那个卖马人不愧是一个非常精明的商人，凭着他能想到请伯乐帮助这一点，就堪称商人中的一杰。
其实，卖马人所想到的就是我们现代关系所说的权威效应。
道理很简单，伯乐是人们崇拜的相马大师，经伯乐看中的马必定是良驹，所以他出面围着马转了一圈，就必定会有效果。
权威效应之所以有效，是因为人们对权威有一种自然的依赖感，乐于服从权威。
伯乐相过的马，人们之所以很相信而不怀疑，是因为伯乐曾经成功地选出许多千里马。
卖马人正是看准了这一点，才忍痛拿钱去特意请伯乐。
在现代商战的公共关系活动中，类似于伯乐“下海”
的权威效应时有所见，并且已不局限于某某著名专家、学者个人，其还扩展到代表某项技术权威性的组织。
如医学、保健、饮食糖酒等等。
当然，借权威之名、求权威效应，应该有一个前提，就是组织本身推出的产品或商品应该是好的，而不是以劣充好。
否则，即使造成一时的“权威效应”
，也会终因其劣而致昙花一现；不仅会损伤组织自身的公众形象，而且还会损伤权威的形象。
在这个问题上，应坚持基本的诚信原则，尔后借权威效应树立公众形象。
6、黛安娜“夜游”
珠宝店
黛安娜王妃是英国家喻户晓的人物，她举世无双的美貌和高雅、脱俗的仪表令英伦三岛无不为之倾倒和敬仰，有的人甚至崇拜到了“爱黛安娜王妃之所爱，学黛安娜王妃之所为”
的地步，成了“黛安娜迷”
。
针对这一社会现象，伦敦有家曾经门可罗雀，无人问津的珠宝店，为了摆脱行将倒闭的绝境，煞费心机地导演了一出绝妙的以假乱真的闹剧。
该店主千方百计地找到了一位酷似戴安娜王妃的替身，从气质、神态、举止和发式、服饰都进行了精心琢磨和模仿。
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